Гуглите что-то в Яндексе, а среди ответов то и дело мелькают предложения купить или заказать. Раньше их легко было узнать — рядом красовалась прямая пометка «Реклама». Это было честно. Пользователь понимал, что перед ним — платное размещение.
Теперь это в прошлом.
Что изменилось?
Сначала привычную маркировку сменили на расплывчатое «Промо». Звучит мягко, почти как рекомендация. Но и на этом Яндекс не остановился.
Сейчас во многих случаях меток нет вообще. Рекламные блоки визуально слились с органической выдачей. Отличить их можно разве что по малозаметному значку «i», который многие просто не замечают.
Фактически, пользователь остался без четкого ориентира. Теперь он сам должен догадываться, где поисковой ответ, а где — оплаченное продвижение.
Наши версии зачем это нужно Яндексу?
Версия первая и самая очевидная — кликабельность. Слово «реклама» у многих вызывает подсознательное отторжение. Без явной метки такие блоки привлекают больше внимания и кликов. Больше кликов — выше доходы поисковика.
Версия вторая — единый стандарт. Слово «Промо» может стать универсальной меткой для всех сервисов экосистемы: Поиска, Маркета, Дзена.
Но как бы то ни было, ясно одно: граница между рекламой и настоящими результатами стирается намеренно.
Что это значит для всех?
Для пользователей: Это вопрос доверия. Поисковик, который маскирует рекламу, рискует вызвать раздражение. В конечном счете, проигрывают все — и те, кого обманывают, и те, кто обманывает.
Для бизнеса: В краткосрочной перспективе CTR может вырасти. Но есть и риски: трафик может стать менее качественным. Если пользователь чувствует, что его ввели в заблуждение, он вряд ли станет лояльным клиентом.
Что делать?
Главное — не паниковать. Алгоритмы Директа не изменились. Но стратегию стоит пересмотреть:
Делайте ставку на качество. Ваши объявления и посадочные страницы теперь должны быть сверхрелевантными. Они конкурируют с органикой на равных.
Анализируйте статистику. Внимательно следите за поведенческими метриками: глубиной просмотра, временем на сайте и конверсией.
Не забывайте про честность. Доверие клиента — самый ценный ресурс. Его легко потерять, если ваше предложение не оправдает ожиданий, вызванных «нерекламным» видом.
Итог: Яндекс сделал свой ход. Теперь очередь за нами — быть умнее и честнее, чтобы сохранить доверие своей аудитории в новых условиях.
И мы надеемся что ФАС обратит на это своё внимание.
и выберите
и выберите
